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登顶东南亚多国双榜第一 从此“狗头保命”不仅只是表情包

扬帆出海 扬帆出海 2022-12-23

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“看我四十米长的大刀!你们这群邪恶的小蜜蜂,速速退散!”一个主播激动地喊。

在刷抖音的时候,类似的视频经常不可避免地出现在眼前,怀着好奇点进去一看,就看到只带着沙雕表情的狗头被蜜蜂蛰了满脸包

这就是抖音爆火的沙雕小游戏——《救救狗狗》

近日,这个魔性的游戏也“洗脑”了中国港澳台及东南亚等地区,在多个国家登上并保持了双榜第一

(数据来源:data.ai)

能够获得这样的成绩,一定离不开从见第一眼就吸引了玩家全部视线的主角——“doge”

早已火爆海外的“doge”表情

“doge”表情的诞生时间要追溯到2010年。一位日本全职太太收养了一只名为Kabosu (臭橙)的柴犬,并将一张照片上传到博客中,记录狗子的“狗生”。这张照片就是“doge”表情包的原图:Kabosu双腿交叉,微挑眉头露出神秘的微笑

但从“Kabosu”到“doge”,这中间还有着将近三年的跨度。

“doge”一词出自美国一部名为《HomeStar Runner》的搞笑短片,这部短片深受美国人喜爱,也将doge一词根植在了网络的深层记忆中。2012年前后,一种帮狗写内心活动的梗开始出现,而且小狗的内心活动中一定要有一点语法错误才可爱,因此“dog”被写作了“doge”。随后有海外网友翻出了Kabosu的这张老照片,凭借意味深长的笑容,Kabosu迅速征服了欧美网友。在2013年时,由于美国ACG图片讨论主题社区的“战争”,使得“doge”表情包一战成名,从此统一了这个梗。

2013年底推出的“Doge Coin”,更是将“doge”载入了史册。

从此,明星、政客,以及各行各业的人都在使用“doge”表情包

因此可以说“doge”是先火爆了海外,才流传到国内被广泛使用。

顺便一提,Kabosu的照片一张值550万美金,而“doge”这个梗的市值则约为400亿美金。因此其在海外的影响力可想而知。

将“狗头”放入游戏中?——这个项立住

表情包、二创视频、狗狗币......“doge”(以下称为“狗头”)相关的作品从来只多不少,且都人气十足。而现在,这款以“狗头”为主角的游戏刚一诞生便“征服”了全球玩家

2022年7月9日,由卓迅互动开发,勇往科技发行的《Save the Doge(救救狗狗)》正式出现在人们的视野,并于7月26日在海外上线,随后仅用了3天时间,便由200多名攀升至TOP50,到了8月,更是稳居东南亚多国及中国台湾地区TOP1

从排名及人气来看,“狗头”的这个选择,可以说是把项立住了。

要知道,对于超休闲游戏来说,立项是最重要的第一步。后续的所有动作都是要围绕这个“项”来展开。

围绕“狗头”,《救救狗狗》在玩法上采用了近期随着《你画我猜》再次火爆起来的“画线”玩法。通过在“狗头”周围画线,来保护其在蜜蜂的围攻下坚持十秒。

而一旦失败了,就会像这样被蛰得满头包

随着关卡逐渐推进,难度也会越来越高,从一开始的“大平地”到后面的“刀山毒海”,障碍种类丰富,让人沉浸其中。

而在这些看似简单的玩法中,实际上带给玩家的是极高的自由度

在同一个关卡中,可以有多种解决思路。不论你是画圆、画方,还是画出40米长刀,只要可以保护住“狗头”,那么任何方式都是正确的。这样的关卡设计选择将难度把控的主动权交给玩家,极大的避免了无趣感和挫败感

值得一提的是,通过这种高可玩性的创意设计,吸引了众多主播自发式地在社交媒体上分享他们的游玩过程,千奇百怪,创意满满,形成了更为广泛地良性传播。

(某海外玩家的“迷宫”作品)

而随着关卡难度的增高,想要解锁新的关卡就需要积攒足够多的星星,这样的障碍设置时稳固盈利的手段,玩家可以选择不断重复挑战来获取3星,也可以通过付费来解锁。虽然解锁机制的收入占比不大,但它在推动转化率方面起到的作用却不小。一旦玩家们投入到游戏中却被解锁打断,他们很有可能会进行第一笔付费。

除解锁机制外,其变现方式还有在超休闲游戏中常有的去广告、恢复体力以及解锁新形象等。为了恢复体力,增加体力上限,需要通过看广告来达成,因此付费免广告是其盈利的主要来源。虽然广告可能会影响游戏体验,但是凭借着沙雕游戏自身的独特乐趣和价值以及“狗头”的人气,相比其他超休闲游戏来说,玩家会对其广告有更高的接受度。

而其除了传统“狗头”形象外,还有其他多种沙雕形象可供选择,其中不乏“孤寡青蛙”、“汤姆猫”等较为眼熟的形象:

而且,越是画面及玩法简单的游戏越需要在交互设计的细节上好好打磨。在这一点上,《救救狗狗》带给玩家的交互体验可以说十分丝滑:笔触可以随意的变粗或变细,绘画过程也十分顺畅。这也是决定其竞争力的一个重要因素。

此外,在广告素材的选择上,也多是以游戏玩法为主,围绕“救救狗狗”展示成功或失败两种结果以及画图创作的高自由度。但值得注意的是,据AppGrowing数据来看,该游戏的广告投放数量截至目前为421条,可以说并不多。所以可见该作能够霸榜东南亚,更多仰仗的确是其沙雕上头的玩法以及“狗头”主角的人气

(数据来源:AppGrowing)

从小游戏到APP,其过程容易吗

前面提到,《救救狗狗》最初仅是一款抖音上的小游戏,由于高人气最终决定将其转变成APP单独发行

但是从小游戏到APP,其过程真的很容易吗?答案是:不容易。

小游戏和APP游戏其实算是两个领域,二者在用户属性,买量成本及变现能力方面都有差别。

首先在用户属性方面,用户对小游戏的要求就是简单、上手快,因此其用户可以是任何使用其软件的人;而APP用户不同,他们对游戏的质量要求更高,游戏页面设计、美术、游戏的流畅程度等等,都会影响获客和留存。

在买量及变现方面,小游戏买量的花费与APP买量花费有着较大的差距,如果小游戏仅需要3毛,那APP可能就需要3块,甚至在买量初期需要投入更多。而近些年。海外的买量成本仍在不断提高,因此对于小体量的超休闲游戏来说,如何降本增效,提高盈利,则又是一个难关。

(就以上问题可参见扬帆此前的文章:如何在2022打造一款“赚钱”的超休闲游戏(上)

但无论如何,若能把握立项做好裂变,并通过快速提升团队经验来面对可能到来的转变,那么在未来的市场,也许就可以像《救救狗狗》这样抓住机会,扬帆出海,驶向光明的彼岸。

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